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財報是一家公司的門面，是好是壞看過才知道。

不可避免，歷史以來有不少財務造假的事，但如果因為這就否定了財務分析的重要性，那未兔太過絕對抑或是在為自己的懶惰找借口。

學習讀財報，不僅是用于對比同行業公司的優劣，還要甄別該公司的財務狀況(包括是否造假)，就是通過財務分析來盡可能地確定自己買的是一家好公司、排除壞公司，而媒體朋友則可以從財報中讀出很多重要信息，給報道增加什么數據支持。

銷售與市場為大家請來了中國頂級首席財務官鄭永強，與大家分享多年來的財務管理經驗。他從事財務管理工作多年，是國際注冊專業會計師協會全球理事會理事，同時也是英國皇家特許管理會計師公會全球理事會理事。現在是一家世界500強企業在中國大區的副總經理兼首席財務官。并著有《財務報表分析》和《世界500強CFO財務管理筆記》等財務專著。這次，鄭永強帶來了他的財務管理課程《手把手教你讀財報》。

01

企業經營的地利、天時和人和

2015年至今股市經歷了一波跌宕起伏，很多投資者血本無歸。我的一位朋友和我聊起他的股市經歷，他當時并沒有自己的投資策略，同時也不知道自己買的是哪家公司的股票，更不知道這家公司到底做什么業務的，甚至不知道所投資的公司的經營狀況好不好，僅僅是一味的聽從了七大姑八大姨的所謂“專業”投資意見，所以前期的確是賺了些小錢，但最終是滿盤皆輸。我終于了解到為什么會有那么多的投資者在股市中的損失會如此慘重。其實，這樣投資不輸錢才是不正常的。作為投資者，你至少應該了解3點：

1.企業的經營狀況；

2.投資的時機；

3.市場的看法。

這就好比我們中國人常說的地利、天時和人和，放到財務管理上來說就是企業的經營狀況、投資時機和市場看法。而在投資過程中，最重要的則是第一條企業的經營狀況。一個企業有沒有價值，值不值得投資，最關鍵的還是要看企業本身的經營狀況。如果一家企業自身經營情況非常糟糕，那么怎么可能會有投資價值呢？更不用期待投資回報。所以一個企業的經營狀況決定了一個企業的價值。

好了，既然企業的經營狀況這么重要，我們該用什么方法去分析呢？

02

課程大綱

《手把手教你讀財報》總共10講。前5節課的時間，將詳細介紹財務三大報表的基本要素，比如財務報表就等于戰略地圖、三大財務報表之間的關系等等，然后再用5節課時，教會你如何真正看懂企業的財務報表，比如如何利用財務比率去捕捉財務報表里的變化和隱含信息、如何利用財務報表對企業經營進行解析。我將用非常通俗、非常簡單的方法幫助你在最短和最快的時間里學會一套方法，去了解和掌握一家企業的經營狀況，從而找出企業的核心價值。好比認識自己身體狀況一樣，課程會運用“人體骨骼脈絡圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業的時候，我們也要充分了解和掌握企業自身的“骨骼和脈絡圖”。

《手把手教你讀財報》這門課程最大的特點是從基礎著手，以大量熱點企業案例為輔，既面向門外漢，又可以幫助有一定財務基礎的朋友溫故知新。在課程編排上層層遞進，先從財務概念入手，再分析三大表的結構和作用，然后結合財務指標對企業進行分析與評價，最后通過幾個綜合案例幫助你掌握如何運用這些分析工具。

愛因斯坦說：“求學猶植樹，春天開花朵，秋天結果實。”社會瞬息萬變，新的企業、新的商業模式層出不窮，俗話說“萬變不離其宗”，一個人可以穿著傳統，也可以穿著時尚，但無論是披著何種外衣，內里的骨骼和血肉是不會變的，而這些內里才是判斷這個人是否健康的核心。因此，我希望這個課程是你進入財務分析領域的良師益友，幫助你透過紛繁復雜的表象，抓住財務分析的核心和本質。