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編輯推薦

       15條引爆用戶購買力的品牌邏輯，玩轉(zhuǎn)客戶心理學(xué)，打造具有持續(xù)吸引力的經(jīng)典品牌。

許多企業(yè)在塑造自身品牌時(shí)，僅從公司定位和發(fā)展出發(fā)，忽略了客戶的需求和偏好，導(dǎo)致品牌與客戶脫離。《品牌化思維》中，托馬斯·迦得立足客戶心理學(xué)的角度，提出了15條提升客戶體驗(yàn)的實(shí)用方法，從環(huán)境創(chuàng)新到客戶體驗(yàn)觸點(diǎn)，再到彩蛋效應(yīng)，全方位增加品牌粘性，引爆用戶購買力。

• 品牌戰(zhàn)略大師超20年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，深度解析如何打造經(jīng)久不衰的經(jīng)典品牌！

托馬斯·迦得是歐美極負(fù)盛譽(yù)的品牌戰(zhàn)略顧問，其長期合作的客戶包括寶馬、寶潔、微軟、維珍等諸多世界500強(qiáng)公司?！镀放苹季S》是其20年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，非常具有指導(dǎo)和借鑒意義！

• 維珍品牌創(chuàng)始人理查德·布蘭森傾情作序推薦！

維珍品牌創(chuàng)始人理查德·布蘭森極力推薦這本《品牌化思維》，他高度贊同了托馬斯·迦得的品牌塑造理念：只有深入了解客戶心理需求，才能更好地發(fā)展公司。

• 蘋果、星巴克、樂高、阿里巴巴、GoPro、耐克等17個(gè)超級品牌的營銷邏輯！

作者分析介紹了許多超級品牌的品牌營銷策略，理論和案例相結(jié)合，讓讀者輕松領(lǐng)悟如何引爆用戶購買力，打造人人都知道的經(jīng)典品牌。

內(nèi)容簡介

當(dāng)今，品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一個(gè)品牌想要成功，需要不斷推陳出新，為客戶提供滿意的客戶體驗(yàn)，才能留住客戶。

《品牌化思維》中，托馬斯·迦得將“客戶體驗(yàn)”和“品牌化”結(jié)合起來，利用十五章，從品牌經(jīng)營策略、消費(fèi)者環(huán)境創(chuàng)新、打造驚喜、品牌定位、社交媒體管理、品牌危機(jī)管理等方面幫助我們打造獨(dú)一無二的客戶體驗(yàn)，讓自己的品牌與眾不同，增強(qiáng)客戶的品牌粘性，引爆客戶購買力。同時(shí)，他還通過分析許多知名品牌的客戶體驗(yàn)案例，包括蘋果、星巴克、樂高、宜家、谷歌、維珍、優(yōu)步、GoPro等，進(jìn)一步證明了完善客戶體驗(yàn)在打造品牌中的重要作用。

作者簡介

托馬斯?迦得（Thomas Gad）

品牌專家、四維品牌經(jīng)營模型的創(chuàng)始人，擁有超過20年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任廣告文案、創(chuàng)意總監(jiān)和品牌策略分析師。

服務(wù)的客戶包括寶馬、維珍、德意志銀行、寶潔、微軟、北歐航空公司等。

媒體評論

理查德·布蘭森（維珍品牌創(chuàng)始人）：

你的品牌或名字便是你的聲譽(yù)，應(yīng)被終生保護(hù)。因?yàn)樗鼈円馕吨磺?，也高于一切。我對《品牌化思維》中的一個(gè)觀點(diǎn)十分認(rèn)可，即驚喜作為一個(gè)要素，在品牌建立和維持中起重要作用。

法迪·比沙拉（Blackbox創(chuàng)始人）：

《品牌化思維》是一本非常實(shí)用的書。

尼古拉斯·因德（因德咨詢公司創(chuàng)始人）：

迦得的書告訴我們，品牌需要的不止是可預(yù)測性，同樣也需要不可預(yù)測。通過許多強(qiáng)大的案例，他展示了一個(gè)公司必須要通過真實(shí)的客戶洞察去創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，讓自己的品牌更與眾不同

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