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本周報(bào)名客戶展示
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課程編號(hào)： 800251市場(chǎng)調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用推薦星級(jí)：
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課程分類：
市場(chǎng)營(yíng)銷系列>>市場(chǎng)調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用
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培訓(xùn)講師：
課時(shí)：
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課程對(duì)象：
市場(chǎng)調(diào)查人員，策劃人員
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報(bào)名聯(lián)系：
021-5566 9210， 189 1765 5637（微信） training@021px.com
- 課程背景
- 課程收益
- 課程大綱
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課程大綱：
一：市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析概論與流程
1、市場(chǎng)調(diào)查研究與分析的定義及分類
3、分析技術(shù)路線圖
4、如何將企業(yè)的營(yíng)銷問題轉(zhuǎn)變成具體的研究問題與分析假設(shè)
5、市場(chǎng)調(diào)研&分析方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)流程
6、如何撰寫研究分析報(bào)告
案例分析：市場(chǎng)研究分析為汽車行業(yè)鋪路
二：市場(chǎng)數(shù)據(jù)的價(jià)值與效用、分析、判別與解讀
1、市場(chǎng)數(shù)據(jù)的效用和種類
2、重要市場(chǎng)情報(bào)變量說(shuō)明
3、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析基本模式
4、市場(chǎng)數(shù)據(jù)判別如何用在營(yíng)銷4P
案例分析：客戶背叛率降低對(duì)于企業(yè)的影響
三：定性市場(chǎng)調(diào)查研究（設(shè)計(jì)、運(yùn)做、適用范圍、結(jié)果分析）
1、小組座談
2、德爾費(fèi)法
3、頭腦風(fēng)暴
4、深度訪談
5、經(jīng)驗(yàn)調(diào)查
6、投射技術(shù)
7、案例分析
案例分析：互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
四：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析方法--單項(xiàng)研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競(jìng)爭(zhēng)研究
3、消費(fèi)者研究
4、價(jià)格研究
5、品牌研究
6、產(chǎn)品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產(chǎn)品生命周期研究
10、產(chǎn)品定位研究
11、新產(chǎn)品測(cè)試
案例分析：SWOT分析
五：數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、初步統(tǒng)計(jì)分析
3、一般分析方法
4、聯(lián)合分析法
5、交叉分析法
6、聚類分析
7、判別分析
8、多維變量分析
9、因子分析
10、對(duì)應(yīng)分析
11、回歸分析
12、假設(shè)檢驗(yàn)
13、如何做研究分析圖表
案例研討：市場(chǎng)客戶特征分析
六：市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3、動(dòng)態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
4、靜態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
案例研討：波士頓矩陣分析
案例分析：競(jìng)爭(zhēng)五力分析
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